露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國市場，雅芳中國陷入轉(zhuǎn)型困境……今年以來，洋品牌在中國的大眾化妝品市場遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引進(jìn)高端化妝品，以期挽回頹勢。從中外化妝品企業(yè)近期的舉動看，國貨、洋貨的“天王山之戰(zhàn)”，將在高端化妝品領(lǐng)域打響。
對于國內(nèi)化妝品企業(yè)而言，今年將是特別的一年。美國彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國，意味著在大眾化妝品領(lǐng)域，本土品牌正逐步取得市場主導(dǎo)權(quán)。有統(tǒng)計顯示，近五年來，外資在大眾護(hù)膚品市場的占有率從60％下降至45％左右。與之形成鮮明對比的是，一批曾經(jīng)沉寂的國貨精品如百雀羚、美加凈等，重新回到舞臺中心。
但是，外資品牌積累多年的優(yōu)勢，并不會一夜消失。尤其是在利潤豐厚的中高端化妝品市場，外資品牌還在加大開拓力度。今年３月底，雅詩蘭黛宣布將旗下超高端香水品牌引入中國市場。
“我相信，隨著國人對化妝品行業(yè)的不斷了解，中高端化妝品將成為未來市場關(guān)注的焦點。”本土化妝品“獨角獸”——美摯顏CEO金美辛說。據(jù)了解，9月8日，美摯顏在中國上海發(fā)布其繼MissZhang品牌之外的又一款品質(zhì)力作——“重啟膠原蛋白飲”。據(jù)介紹，此次重啟膠原蛋白系列產(chǎn)品的發(fā)布將會是美摯顏第一個“五年獨角獸計劃”中的核心一步。此前，美摯顏公司剛剛發(fā)布并計劃在5年內(nèi)實現(xiàn)“引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)，聚焦健康美顏生活場景的獨角獸公司”的發(fā)展戰(zhàn)略。
另一家本土化妝品龍頭上海家化也交出了不錯的答卷。根據(jù)最新財報，上海家化2013年實現(xiàn)營業(yè)收入44.7億元，同比增長11.7%。其中，售價近千元的高端產(chǎn)品太極丹上市第一年，銷售額即突破億元，顯示出不俗競爭力。
面對外資重兵集結(jié)的高端化妝品市場，中國品牌有何底氣“逆襲”？金美辛的答案是，“對于中國的品牌來說，我們更了解國內(nèi)消費者的飲食習(xí)慣、肌膚特點和消費習(xí)慣，基于此，我們才能研發(fā)出更具特點的產(chǎn)品。”
上海家化董事長謝文堅則提到了國產(chǎn)品牌對中國文化的運用優(yōu)勢。目前，上海家化主打中草藥文化，美摯顏主打“慢生活，慢美顏”。作為一種兼顧物質(zhì)和精神的消費品，成功的化妝品品牌背后都有文化因素，韓劇熱播帶動韓系化妝品熱銷就是明證。
有券商分析指出，作為與中國文化相近的國家，韓國消費者也曾經(jīng)熱衷于購買國際化妝品，但近年來韓國本土企業(yè)快速崛起，牢牢占據(jù)高檔化妝品市場的第一品牌。相信在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，中國本土企業(yè)能夠復(fù)制在大眾化妝品市場的成功。
當(dāng)然，要做到這一點，中國品牌面臨的挑戰(zhàn)不小。“毫無疑問，本土化妝品品牌要和外資品牌競爭唯一要做的就是創(chuàng)新和匠心。”在金美辛看來，創(chuàng)新就是突破，也是一種理念。美摯顏的創(chuàng)新在于，她不僅讓美麗和健康能夠同時存在，更前瞻性的提出了“美麗場景”這一概念。她打破了傳統(tǒng)化妝品行業(yè)對于單一產(chǎn)品的維度和生態(tài)，她將美麗、健康、舒心這三個要素都通過美摯顏在一個場景內(nèi)來實現(xiàn)。
“而匠心精神更重要，他意味著企業(yè)是否把產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)做到極致，做到讓每一個消費者滿意。”金美辛坦言
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